反向链接（Backlinks）是一种网站链接类型，简单来说就是你的网站任一个页面的网址，被其他人加入他们的网页中，这会有利于你的网站SEO。
在学会SEO是什么，开始操作SEO技巧后，我们会知道，链接也是SEO的重要一环，同时也会遇到在文章/页面添加链接的情况，适当操作连结，也是能提升SEO的重要方法。
链接的种类大致上分为 3 种：外部链接（Outbound links）、内部链接（Internal links）、反向链接（Backlinks）。
而这篇文章除了简单介绍以上 3 种链接类型外，也会说明反向链接（Backlinks）是什么、反向链接如何影响 SEO、以及如何辨别链接的优/ 劣性质，还有操作实作方式。
- 1. 网站链接多种类型
- 2. 反向链接是什么？
- 什么是反向链接（Backlinks）？
- 为什么反向链接很重要？
- 反向链接类型
- 3. 如何检查反向链接？
- 4. 如何辨别反向链接优劣？
- 网站/ 单一网页权重分数
- 链接锚点文字，是否含有关键词
- 网站/ 网页主题相关性
- 是否有多网站，分享你的网站链接
- 5. 反向链接实践方法
- 创作优质网站内容
- 分享至社群平台、论坛
- 投稿至高权重网站 / 寻求客座发文机会
1. 网站链接多种类型
链接是组成网站SEO的重要部分，目前主要分为3种类型：外部连结（Outbound links）、内部链接（Internal links）、反向链接（Backlinks）。
了解这3种链接类型分别是什么、如何操作，以及对于SEO的影响，将会帮助站长完整规划SEO策略。
在继续学习之前，我们先来简单认识一下网站链接的 3 个种类吧！
「网站链接」有哪几种类型？ 3 种 SEO 常见类型分析，影片学习：
外部链接（Outbound links）
「外部链接」顾名思义就是在自己的网站，加上外部网站的链接。 而访客呢，则可以点击这个链接，直接进入其他网站。
像是：分享其他网站有用的知识、分享外部相关的资源、或是加上数据来源等 ..，都可能会加上「 外部连结 」的连结类型。
站长添加其他网站的链接时，需多注意分享的网站来源，如果分享的链接网站是 Google 不太喜欢的网站类型，像是一些内容农场、赌博、情色等 ..，Google 可能将你的网站归类为同一类型。
这对SEO不但没帮助，还有可能影响排名。 所以在网站分享外部链接时，对方网站的质量也是需要留意一下！
至于优质的外部网站，像是：维基百科、TIME 时代杂志 等 .. ，都可以积极跟这些网站做外部连结的建立。
内部链接（Internal links）
「内部链接」意思就是在自己网站上，加入自己网站内的其他页面链接。 访客点击链接后，还是会进入同一个网站中的其他页面。
适当添加内部连结，会让访客持续留在自己网站中，进而降低网站跳出率。 并且为其他的单一文章页面，增加 点阅率 和 浏览量 等 .. ，这些都是SEO重要指标。
同时可以建立更完整的网站架构，加快搜索引擎认识网站全貌~
反向链接（Backlinks）
所谓的反向链接，就是你的网站链接，有被其他外部网站引用进去，或是经过其他网站的推荐分享。
另一种说法，就是有外部网站，或者是社群推荐你的网站，而且在他们自己的网站中，加上了连回你网站的链接。
这部分对SEO来说，有非常大的影响。 因为这代表着，你的网站内容得到了其他网站的认可。
如果你的网站有更多优质的「外部链接 」，Google、Bing 也会认为你的网站有权威性，而给予更高的网站排名。
好，以上就是 3 个链接类型的简单介绍
2. 反向链接是什么？
反向链接（Backlinks）对于网站 SEO 来说至关重要。 所以了解什么是反向链接，是很重要的事情。
虽然在3种网站类型当中，反向连结对于站长来说，是不可控制的（因为是别人主动加入链接），但反向连结仍具一定的操作性，所以站长也必须好好了解这个链接类。
这个章节，我们就先来认识什么是反向链接（Backlinks）。
什么是反向链接（Backlinks）？
反向链接，是在 A 网站中，存在有指向另一个 B 网站页面的链接，对于 B 网站，就代表它拥有一个来自 A 网站的反向链接。
Google、Bing 等 .. 搜索引擎，把反向链接当作一个SEO分数的重要指标，就像投票一样，A网站认为B网站的内容具有参考价值，于是引用B网站资料，并附上链接。
因此，拥有优质反向链接的网站，通常都会有不错的 SEO 排名，因为它获得了许多网站的信任投票。
这跟 Google 公布的「PageRank 」演算法有关，顾名思义，PageRank 就是计算网页链接分数，影响该网页在单一关键词的 SERP 中的排名。
而 PageRank 当中最重要的指标，就是反向链接。
为什么反向链接很重要？
反向链接是 Google 算法「PageRank 」构成的重要基础，在排除 SERP 中的其他特殊版面、赞助广告结果后，自然搜索的排名依据，就是 PageRank 计算出的网站 SEO 分数。
反向链接重要的原因，是因为每当有一个网站，存在指向我们网站的链接，就像我们的网站被投了一票，而越多票数，网站就越容易在 SERP 中「当选」好排名。
根据Backlinko研究，拥有更多反向链接的网页，往往比较少反向链接的网页排名更高，且排名第一的网页，反向链接比排名第2~10名的反向链接，多出3.8倍。
虽然反向链接的机制和投票相像，但跟公民投票不一样的是，如果给我们一票的网站，是高权威的网站，这张票的得分就会越高。
持续拥有多个优质反向链接，就会像滚雪球一样，搜索引擎会更常索引具有高 PageRank 分数的网站，并且认为你的内容是可信的，连带提升你的网站形象&SEO 排名。
反向链接类型
反向链接依据其是否给予你的网站SEO分数，分为Dofollow」、「Nofollow」这2种类型。
Dofollow 反向链接
判断反向链接类型，跟程序码构成有关，我们先来看一下 Dofollow 反向链接的程序码，如下展示：
<a href="https://yourwebsite.com"> 锚点文字 </a>
一般来说，预设的反向链接是 Dofollow ，也就是说，如果站长直接在锚点文字上指向你的网站，你就会获得对方网站传递给你的 SEO 分数。
这也是我们要致力于获取的反向链接类型。
Nofollow 反向链接
Nofollow 反向链接，就是在程序码中，加入「 Nofollow 」标签，等同于该网站的站长告诉搜索引擎，不要将他们网站的 SEO 分数传递给你的网站，如下展示：
<a href="https://yourwebsite.com" rel="nofollow">锚点文字 </a>
Google 明确表示，被标记为「 Nofollow 」标签的链接，通常不会获得 SEO 分数。
不过站长们也别太紧张，根据Semrush研究，虽然我们无法控制反向链接是否被标记为「Nofollow」，但谷歌也会适当给予Nofollow 反向链接一些SEO分数。
3. 如何检查反向链接？
周期性的检查你的网站所拥有的反向链接，是一件重要的事情，确认链接来源，有助于预防SEO攻击。
有个SEO攻击手法，叫做负面SEO（Negative SEO），是指竞争对手恶意利用Google算法的漏洞，对你的网站进行SEO技术攻击。
而购买竞争对手的网站链接，让低质量的网站（像是：内容农场、盗文网站等 .. ）建立大量反向链接，以此让搜索引擎误判，惩罚对手网站，这是 Negative SEO 攻击的常见且重要的手法之一。
这是利用企鹅算法漏洞，所产生的SEO攻击手法。
备注：企鹅算法是 Google 核心算法之一，主要范围在于惩罚反向链接不自然的网站。
要阻止这种攻击，就是要定时检查反向链接来源，并向 Disavow Tools 回报可疑网站即可。
优质 SEO 营销工具，通常都有反向链接检查工具，像是：Ubersuggest、Ahrefs、SEMrush 等 .. ，都是不错的选择。
4. 如何辨别反向链接优劣？
我们已经知道反向链接是什么，以及反向链接的重要性，并且知道反向链接可能是一种 Negative SEO 常见攻击手法。
那么，我们该如何知道哪些反向链接是优质的，而哪些反向链接需要防范？
这个章节，我们会先告诉大家，优质反向链接必备的条件，帮助站长判断优质反向链接，那就开始吧。
要素1：网站/单一网页权重分数
反向链接来自高权重的网站，通常 Google、Bing 等 .. 搜索引擎，就会更重视该网站传递给你的连结分数。
我们用出书做为举例，如果书的推荐人是一般老百姓，那大概也不会有什么人被吸引过来买。
但如果推荐人是像是比尔盖兹、乔布斯、伊隆马斯克等 .. 知名人士，那结果可就大大不同了！ 他们其中一个人推荐，那大概屌打上万个一般人推荐的声量，甚至可能还不只。
如果把一样的状况，放在网站上来讲，这就像是你的网站如果被 100 个不同的小型网站分享，也不会比得到一个来自维基百科的反向链接更有价值。
大概是这种概念，简单来说就是重质不重量。
要素2：链接锚点文字，是否含有关键词
在我们新增链接时，很少有人会直接贴上 URL，而是会给这串网址下一个文字注解，然后再新增网站链接。 而这串文字注释，就是“ 锚点文字”。
如下图所示，蓝色文本就是锚点文字。
Google 在辨别反向链接时，也会参考链接的锚点文字。 若是锚点文字具备关键词，那么 Google 就更容易理解链接内的文章主题。
实际案例分享
举个例子来说，如果有人分享我的「网站搭建」这篇文章，然后在他自己的网站中，锚点文字是使用「 网站搭建教程 」。
那对我这篇文章的「网站搭建教程」这组关键词排名，会是很大的 SEO 加分。
因为对方站长在连结上，是输入什么关键词，基本上是不太可被操控的，所以对于 Google 来说真实性也会比较高，也相对比较有参考价值。
除此之外，对于 Google 来说，每天都要判别上千亿个链接内容到底是写些什么东西，其实是很大的工程，锚点文字也可以加速 Google 对链接内容的理解。
所以说，如果链接文字（锚点文字）中，有放入与链接内容有相关性的关键词，这个反向链接的价值性就很高。
锚点文字加上关键字，也需注意 ..
但有一点要特别注意，Ahrefs研究，锚点文字是 Google SEO 重要的参考依据，但是过度添加关键词，可能也会被企鹅算法攻击。
所以如果要在反向链接加上关键词，记得添加适当的数量即可。
要素 3：网站/网页主题相关性
对方网站主要谈论的主题，跟你的网站主题是否有相关性，这也是 Google、Bing 会判断反向链接真实性的参考之一。
所以比较有价值的反向链接形式，通常会像是这样的模式：
一个美食评论家，在他的 Blog 中分享好吃的烧肉店，然后文章内的其中一个连结，是连到某地热门烧肉店的网站，那对于这家烧肉店来说，这个反向连结就非常有价值！
原因在于，分享这则烧肉美食资讯的人，本身自己就是专门在介绍美食的，而他自己经营的 Blog 文章，也绝大多和美食有相关。
所以，这时从这个 Blog 网站分享出去的美食店网站（也就是反向链接），就格外有价值。
反过来想一下 ..
如果反向链接跟自有的网站主题不相关，这就很容易造成读者困惑。
举例来说，如果你正在浏览一个关于食谱的网站，却突然出现一个铁人三项的外站链接，你是不是会对这个链接的存在感到疑惑呢？
站在 Google 角度想，只要是对用户造成不好的体验，通常对 SEO 基本上就完全没帮助，甚至还可能会扣分。
所以记得，质量较好的反向链接，通常是链接内容和分享链接的网站，彼此之间的相关性是高的。
要素 4：是否有多网站，分享你的网站链接
有多个网站链接到你的网站时，Google、Bing 等 .. 搜索引擎，会给予你的网站极高的 PageRank 分数。
这当然是很好推断的，因为有许多网站都引用你的资料，这表示你的网站内容很有参考价值。
不过要注意的是，当有同一个网站不断连向你的网站，你获得的分数会逐渐降低，也就是说，来自同一个网站的反向链接分数，会不断地递减。
小提醒：但这也并不代表，重复获得同一个网站的反向链接是坏事唷！ 我们还是能够从中获取相对应得的 SEO 分数：）
因此，比起从同一个网站获得100个链接，分别从100个网站获得的反向链接，这价值性也相对较高。
因为一个网站很好被操控（随便找一个有网站的朋友，就能做到了），但一般人很难直接操控 100 个网站，让他们都愿意在网站中放上你的网站网址。
5. 反向链接实践方法
学会如何办别优质/劣质反向链接后，我们可以学习建置反向链接的实作方法。
但在开始之前，犬哥网站有个小提醒，经营优质网站&拥有持续性的好口碑，会比一直在想如何新增更多反向链接，还来得更重要（因为你的文章有价值，人家就会自动分享出去了，你说是吧？ ）。
虽然如此，相信你还是会想知道几招，可以有效建立反向链接的技巧。
技巧 1：创作优质网站内容
如果我们希望获得优质反向链接，就需要创造好的内容，有关内容的丰富程度，也是你能否顺利获得反向链接的关键之一。
举个例子来说，我们今天假设读者都是同一个，如果一篇文章只有 500 字的质量，和另一篇文章有 5000 字的内容，那当然会是后者的价值性更高。
所以一篇文章涵盖的范围性更广，像是以「篮球技巧教程」为主题的文章，就可以包涵像是篮球过人技巧、篮球基本动作、篮球基本训练等 ..，各种不同的衍生议题，如下图。
当文章涵盖内容更全面，读者就更不需花时间到其他地方找寻资料。
而且由于文章内容更完整，可以满足不同的读者需求，所以被分享的机率也就会大增。
技巧 2：分享至社群平台、论坛
在社交媒体大幅发展的时代，人们获得知识的地方不再是只有 Google、Bing 了，社交媒体在提供问题解答，也发挥了巨大的帮助。
这也代表各家社群（像是 Facebook、IG 等 .. ），都是很好的流量获取来源。 Optinmonster 在 2019 年发表的研究表示，「社群媒体」确实 有助网站的搜索引擎排名。
经营网站同时，站长也能同步经营社群媒体，在发布网站文章时也同步在社群上做推广，除了能够获得反向链接，也能有效曝光自身网页。
另外，除了社群平台外，我们也能找到一些跟网站主题相关的论坛，依据论坛规则发布文章，间接建立反向链接，也是个不错的方法！
像是，电玩主题可前往 巴哈姆特，博客文章可分享至 痞客邦、方格子，口碑营销可参考 PTT、Dcard、Instagram 等 .. 。
技巧 3：投稿至高权重网站 / 寻求客座发文机会
当站长撰写好文章，也可投稿至同领域的优质网站，或者是经营有成的媒体网站，像是：知名新闻媒体、知名线上杂志等 .. 。
这些网站若是采用投稿，有些会在作者字段新增作者信息，此时就能创造反向链接。 或是有些网站，也会给予客座发文的机会，这都是增加知名度的机会。
以上就是建立反向链接的小技巧，希望对你有所帮助
常见问题
反向链接（Backlinks）是什么？
反向链接（Backlinks），就是在 A 网站中，存在有指向另一个 B 网站页面的链接，对于 B 网站，就代表它拥有一个来自 A 网站的反向链接。 更多站外SEO策略技巧。
反向链接对SEO有至关重要的影响，每当有一个网站，存在指向我们网站的链接，就像我们的网站被投了一票。
而越多票数，网站就越容易在 SERP 中「当选」好排名。
如何辨别优质反向链接？
反向链接可能会被有心人士，利用来当作负面SEO（Negative SEO）攻击手段的一种方式。
不过站长可以使用 SEO 工具，分辩反向链接性质，像是 Ubersuggest、SEMrush 等 .. 工具，都配置有优质的反向链接辨识功能。
如果找出劣质反向连结，可向Disavow Tools提交，避免被SEO攻击手段，降低网站权重分数。
优质反向链接辨别条件，可根据：对方网站 / 网页权重、锚点文字、网站主题相关性、反向链接是否来自于多个网站等 .. 。
详细辨别要素，可以参考本文进行学习。
原文链接：https://www.itaoda.cn/blog/12353.html，转载请注明出处。
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